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    安沃传媒不止于营销 好广告会跟用户一起“嗨”

    时间:2016-05-23     
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    自1943年,第一家广告公司在费城诞生后,商业性质的广告已经存活了70余年。发展至今,广告的表现形式早已不再局限于文字,它可以是图片、视频、社会活动;广告的位置也不再囿于公告栏或城墙上,它出现在电视、网站、露天、商城,甚至,你的手机里;广告的内容也不再是千人一面,你也许不知道,你眼前所见的广告,可能是为你量身定制,甚至,可以跟你玩互动。

     

    近几年,移动互联网的发展势头尘嚣直上,由此发展而来的移动互联网广告也给广告界开启了一个新的世界。

     

    移动营销发展至今已有五六年,形式逐渐多样化,广告主的认可程度也在逐步提升。随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善,移动营销将成为主流选择。

     

    安沃传媒不至于营销 好广告会跟用户一起“嗨”

     

    在移动营销发展的五六年间,企业的发展态度也已经从最初的卡位,到后来细分业务的布局再到专业化服务的角度转变。而安沃传媒在这发展的激流中,找准了自身的定位,在专业化的服务上更趋向品牌效应。

     

    安沃目前服务的广告主以游戏、汽车、快消、日化等行业为主,其中品牌广告主总量超过4000个,以绝对的优势领先全行业,行业广告也是飞速增长,位居行业第三。

     

    为了更好地满足广告主的需要,安沃传媒一直致力于为广告主提供多元化的营销方案和一站式的立体整合营销服务,从前期的策划、创意到后期的执行,全方位满足广告主在移动端的广告诉求,以完整的营销布局奠定坚实的行业地位。

     

    为了更好地满足广告主的需要,安沃传媒一直致力于为广告主提供多元化的营销方案和一站式的立体整合营销服务

     

    随着移动营销模式的成熟,广告主的诉求也在发生变化,单纯追求营销效果已不再适用,广告主会更倾向于产品的精准投放、目标人群的定位以及产品的创意表达。

     

    在与泰康人寿的合作中,针对意外保险接受程度不高的局面,安沃创新性地研发了碎屏?;す愀妫涸贏pp中植入广告,当且只有用户下载了App且手机不慎跌落,就会激活广告(检测手机的重力陀螺仪是否变化),当用户捡起手机的时候,银幕上显示碎屏的“假象”,在用户看到手机碎屏,懊恼不已时,手机碎屏突然变好了,并弹出广告“我们尽最大的努力,为您提供意外保障-泰康人寿”,让客户在手机上着实感受了一把“意外中的安稳”,该案例更是获得了戛纳广告节金奖。

     

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    现阶段,移动营销进入高速增长期,营销形式逐渐多样化,社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。去年,安沃传媒在移动程序化购买方面就已经进行了很多尝试,充分利用移动互联网的私人性和场景化等优势,通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用,并取得了不错的效果。

     

    在与圣元优博的合作中,安沃通过In-App和DSP对人群的筛选,选择对应市场区域的妈妈人群,并可根据人群以往的移动属性,挖掘高端新品目标受众,同时,以HTML5互动为核心,以“学知识”为 主题,与用户进行“趣味问答”互动,注重受众的参与性及互动性,通过轻松有趣的知识问答传递产品信息,提升产品认知度,并通过移动精准媒体投放扩散覆盖目标受众。

     

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    该案例截至到项目结束,总曝光过亿,点击量近1900万,整体KPI考核超出预估,展示完成106%,点击完成106%。实际CPM达到8.67,CPC降至0.52,并获得了中国广告节2015年度移动营销金奖。

     

    随着移动营销市场在迅速的膨胀,面临的机会越多挑战也就越多,行业的竞争、广告主的需求在不断的升级,安沃传媒深知要想在移动营销领域站稳脚跟,要的不是一时的冲动和短期效益,而是需要有久经沙场的营销经验和夯实的技术积累。安沃将始终不忘初心,深耕技术、创意策划,致力于移动端整合营销服务,努力成为引领移动营销领域发展的里程碑。

     

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